El Ayuntamiento de Madrid ha desvelado en Londres su flamante campaña de promoción turística para el año 2024, eligiendo este vital mercado para dar a conocer las maravillas de la capital española. Bajo la coordinación del Área Delegada de Turismo, Madrid se postula como un destino urbano de primera, prometiendo continuar su legado de atraer visitantes globales mediante su incomparable atractivo.
Centrada en los «pequeños grandes placeres» que aguardan a quienes visitan Madrid, la campaña destaca por su ingeniosa aproximación creativa. A través de seis gráficos y piezas audiovisuales, se capturan esos momentos únicos e inolvidables que solo Madrid puede ofrecer, cada uno encapsulado en el marco evocador de una fotografía instantánea.
Desde su riqueza patrimonial hasta su vibrante escena de arte y cultura, pasando por sus espacios naturales de ensueño, su deliciosa gastronomía, su dinámica vida nocturna y su selecta oferta hotelera, Madrid se revela como un destino acogedor y sostenible, ideal para explorar solo, en familia o con amigos. Estos momentos mágicos reflejan la esencia de un viaje a Madrid, lleno de indulgencia y descubrimiento.
Adoptando nuevamente el lema “Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid”, la campaña enfatiza el singular estilo de vida madrileño, lleno de experiencias memorables que definen y enriquecen la visita a la capital, según palabras de Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo.
La nueva imagen de Madrid se propaga a través de medio centenar de icónicos taxis londinenses y 200 marquesinas de autobús, apuntando a impactar a unos 4,1 millones de espectadores. Complementariamente, una ambiciosa campaña digital en medios británicos busca maximizar la visibilidad de Madrid, incluyendo artículos especializados, envíos de newsletters, y promociones en importantes cabeceras de viajes y estilo de vida, con el objetivo de alcanzar dos millones de impactos y 800.000 visualizaciones de vídeo.
En colaboración con Lastminute, se ha lanzado una campaña táctica orientada a captar turistas durante la Semana Santa, ofreciendo una selección de las mejores estancias y experiencias en Madrid, junto con información detallada sobre la vida en la ciudad a través de un microsite dedicado.
Los visitantes del Reino Unido, que se situaron como el quinto mayor emisor de turismo hacia Madrid en 2023, disfrutaron de estancias promedio de casi tres días, con un gasto significativo que refleja el atractivo de la ciudad como destino de lujo.
La campaña se expandirá próximamente a otros mercados cruciales, incluyendo Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica, y Asia, con especial enfoque en mercados emergentes como China y Corea del Sur, demostrando el compromiso de Madrid con el fomento de un turismo internacional diverso y de calidad.
Esta nueva iniciativa no solo refuerza la posición de Madrid como un destino turístico de primer orden, sino que también subraya la importancia de adaptar y personalizar las estrategias de promoción para conectar con viajeros de todo el mundo, invitándoles a descubrir los infinitos encantos de Madrid.
